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台湾女首富王雪红:2012布局大陆

更新时间:2012-3-10 23:52:43  作者:佚名 文章来源:互联网 
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文章导读:这十多年来,王雪红三个字,在大陆不只是台湾经营之神“王永庆的女儿”,在两岸广大股民心中更占有一席之地,她以威盛及宏达电,3度登上千元、当上股王。这样的纪录,迄今无人能破。王雪红个人二三百亿元身价,一直是台湾前十大富豪常客及台湾女首富。
  1月14日台湾地区领导人选举,马英九胜选,不少人认为马胜出背后,有2个重要的女人,一个是马英九夫人周美青,一个是宏达电董事长王雪红。 

  选前挺马 品牌冲声势 

   王雪红在投票日前夕开记者会,开头就说:“代表父亲王永庆的女儿的身份,以及我个人的身份说话……”、“支持九二共识”。她的发言,不但替马英九加分不少,惹来绿营抗议,更为“王雪红”及她的手机品牌,在大陆市场一举拉高声势。 

   这次台湾选举开票过程,大陆首度开放入口网站全程直播。王雪红这番支持“九二共识”发言,通过新华网、中新网、新浪网、搜狐等大陆媒体直接传送给大陆亿万网友。 

   资深外商营销主管Matt说:“若观察Cher(王雪红)这几年面对媒体态度的变化,可发现她对于媒体运作、议题操作益发熟稔。像这次选举前夕开记者会,时间、话题、能见度都是绝妙选择。表现近乎完美、零缺点。” 

   这次记者会不仅擦亮“王雪红”个人品牌,强化她在两岸华人中的影响力,也有助于宏达电日后在大陆市场的发展。如此有限的时间内,发挥这样广大的效益,就市场营销来说,真是令人万分惊艳。 

  兔年风光 龙年遇三战 

   其实,王雪红虽是宏达电董事长,但过去在品牌策略及造势上,无论欧洲市场或北美市场,王雪红都坚持不露面、躲媒体,全部交给执行长(CEO)周永明。“但去年下半年开始,王雪红频频在大陆媒体曝光,很明显的,王雪红三字渐与宏达电划上等号。”一位科技业者观察。 

   为何王雪红如此卖力在大陆曝光?关键在市场对宏达电的2012年营收投下怀疑票。 

   宏达电创立15年来,二度攀上高峰,先是帮微软代工智能型手机,股价爆冲破千元(新台币,下同),2006年当上股王,来年宏达电大转型,从代工走向品牌,并转而拥抱崛起中的谷歌(google)安卓系统,股价一度跌破300元大关,结果短短5年时间里www.cyone.com.cn/,宏达电从新兵翻身为世界百大品牌,股价再度破千,去年当上股王。 

   去年可说是宏达电的第二个高峰,第三季甚至登上北美智能型手机销售冠军。但高营收高获利的好日子“变天”。随苹果iPhone 4S、三星新机上市,宏达电去年第四季营收仅1014亿元,较预期少3成,北美市占率也滑落到第三名。 

   宏达电今年有3场战争,专利战、市场战以及价格战。”在北美市场,宏达电不仅要面对苹果、三星强敌夹击,还有多场专利诉讼硬仗要打,稍有不慎便可能跌出领先群外。欧洲市场则因欧债问题影响消费,抑制出货量。此外,长期弃守智能型手机市场的诺基亚,今年与微软合作,以“芒果”操作系统参战,宏达电今年可说是面对十面埋伏。 

  股王神话 两岸无人敌 

   “因此宏达电今年营收、获利若要维持高度成长,就看能否拿下大陆市场。”分析师认为。仅管外界不看好宏达电,但王雪红与周永明依旧信心满满,认为今年营运将会非常棒。根据调查,宏达电2010年宣誓进军大陆市场后,就迅速从摩托罗拉、诺基亚挖角,建立品牌、通路团队,王雪红还亲自下海为宏达电造势。 

   尽管宏达电2年前才进军大陆,但王雪红深耕大陆有12年。打从2000年,她随夫婿陈文琦打理的威盛进入大陆,以“中国芯”为品牌,顺利在CPU(计算机中央处理器)市场撑起一片天,后来转战手机芯片,协助大陆客户掀起山寨手机狂潮,击败世界各大品牌手机。这十多年来,王雪红三个字,在大陆不只是台湾经营之神“王永庆的女儿”,在两岸广大股民心中更占有一席之地,她以威盛及宏达电,3度登上千元、当上股王。这样的纪录,迄今无人能破。王雪红个人二三百亿元身价,一直是台湾前十大富豪常客及台湾女首富。 

  深耕人脉 大陆打通关 

   也因为王雪红的人脉关系,使得宏达电才踏入中国大陆,就能打进中国移动、中国联通等电信商通路。 

   王雪红负责打通路,周永明也备好了“秘密武器”。 

   周永明透露:“从电信商、通路商到品牌直营点,一直到维修服务等,宏达电已完成大陆市场的立体渠道(通路)的建置。新产品计划相当令人兴奋,而且客户对宏达电今年的产品线,比我自己还兴奋,大家已准备好迎接大生意,就看2012年如何爆发而已。” 

   根据资策会产业情报预估,2012年全球智能手机出货量,将成长到6.14亿支;另据IHS iSuppli报告,2012年大陆智能手机出货量预估达1.014亿支,较去年成长95%,几乎是2009年的10倍,这样二位数成长率,至少可保持到2015年。 

   根据调查,宏达电的新机群,除沿袭以往金属外壳外,在手感、重心配置等方面都会做出改变;在使用者接口上,也会推出全新的宏达电 Sense版本,强化聆听音乐、在线购买以及整合宏达电云端系统等。此外,宏达电将推出唯一横跨安卓、芒果系统的手机计算机接口,方便消费者转换。 

  不畏唱衰 力拼第一等 

   周永明表示:“智能型市场竞争非常激烈,不否认竞争对手很强,不过宏达电是强大的军队,好军人不怕战争,只会越打越强。” 

   虽然屡被外资唱衰,但王雪红不怕。她说:“全球第一支智能型手机、第一支3G手机到第一支4G手机,都是宏达电制造的,宏达电创造出相当多世界第一,过去如此,未来也是如此,宏达电将成为世界第一的公司。”宏达电今年运势如何,拭目以待。(编辑/唐馨) 

  小资料 

  王雪红 小档案 

  现职:威盛宏达电集团董事长 

  财富:268.09亿元(新台币,下同),与夫婿陈文琦共列2011年50富豪排行第四名 

  出生:1958年9月 

  家庭:台塑创办人王永庆之女,育有2子,夫陈文琦为威盛电子总经理 

  学历:美国柏克莱大学经济学硕士 

  事业:曾任大众计算机PC事业部总经理,1992年创威盛,1997年起创宏达电。威盛宏达电集团下有威盛、宏达电、建达、全达4个上市公司,2011年营收合计4804亿元。 

  王雪红及其集团 在香港和大陆的布局 

  ★港 TVB 

  .2011年4月透过投资集团取得TVB,间接成为台湾TVBS大股东。今年台湾选举前首度透过自家媒体发声,在TVBS独家专访中表态挺蓝。 

  ★大陆 

  威盛电子 

  .在北京、上海、杭州、深圳等地设有销售公司。2011年前3季共获利2.4亿元。 

  好又多百货(持股5%) 

  好又多为连锁量贩店,资本额31.47亿元新台币。 

  盛唐葡萄庄园公司(持股100%) 

  .王雪红喜爱品酒,2011年通过威盛在河北省怀来县创立盛唐,注册资本额1200万美元,已租用土地1万多亩,将用于开发葡萄园区,打造高档葡萄酒庄。  

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