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企业不要过度依赖搜索引擎营销

更新时间:2014-3-13 11:46:11  作者:佚名 文章来源:商界招商网 
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文章导读:网站发展依靠搜索引擎,本也无可厚非。但是,过度依赖搜索引擎,会让网站面临着相当大的风险,对于想留住用户做到长远发展的行业网站来说,更是如此,尤其是搜索引擎算法不太成熟、经常变动的情况下,这种影响就显得更为明显。

   【商界招商网 文/朱作明】有这样一个段子:一朋友家里的冰箱的灯不亮了,马上本能地打开电脑,百度一下,“冰箱灯为何不亮”,跟着百度的内容,按部就班地遵循指示,连续按几下灯的开关,无济于事;接着服从指挥,摸摸冰箱后面热不热,“不热,听冰箱响不响,毫无声息。最后无可奈何地说,百度说了,给售后打电话。服务人员上门维修,用几分钟检查了冰箱,询问电源开关在哪里,来到电源旁,用手一按下空气开关,冰箱嗡嗡地工作起来。

   大家肯定都有这样的经历和习惯,一遇到问题,第一件事情想到的是“百度一下”,从而扼杀了我们的生活实践和思考能力。

   “百度一下,你就知道!”,发达的信息技术让获取资料变得轻而易举,以前需要查阅大量资料,开展大量调研,才能完成的工作,现在只需轻轻一搜,就有大量现成的资料可供你自由选择,这往往让人在充分享受网络带来的便捷时,逐渐丧失了积累知识的能力和深入思考的能力。

   部分搜索达人宣称已经逐渐达到了“三不境界”:不记忆任何资料、不思考任何问题、不撰写材料报告。当思考开始依赖搜索,便是思考终结的开始。

   其实不只是我们个人,同样,企业也患上了百度依赖症。

   推广,小百靠你了

   我国中小企业推广渠道非常少,所以对百度服务的依赖程度非常高。

   百度竞价、搜索引擎优化、凤巢、百度贴吧、百度文库……这些常见的推广手段是中小企业推广自身的常用方法,因为互联网推广,成本相对较低,对于处于发展初期的中小企业来说,利用网络推广是他们最好的选择,而其中百度则是他们的首选。

   所以一旦百度出现问题,对中小企业的影响将是巨大的。

   在2010年1月,中文搜索引擎百度当日突然无法访问,故障长达5个小时。这也是自百度建立以来,所遭遇的持续时间最长、影响最严重的黑客攻击。

   5小时的网站故障,对普通网站可能不是什么大的事情,最多也就是损失一些IP值,但对很多在百度上做推广的企业,就因为这5小时可能损失好几万的盈利。

   深圳一家电子商务企业66网,“我们的客户主要是针对中小企业,帮助他们的官方网站更好的推广,但客户们由于百度的故障,导致整个百度推广不能进行,连带订单量也打了折扣,估计损失有上万元,有的企业更达数万元的损失。”

   现在的中小企业官网对百度的依赖性太强了,万一这种情况再次发生,或者百度作出什么战略调整,对中小企业的经营无疑是增加了风险。中小企业更应该看重对自身官网的重视,同时不要只单一的选择一或两个的大型网络平台,而是开设更多的推广途径,增加企业的抗击风险能力。

   搜索引擎依赖症

   越来越多的人患上了这种病,既有广大网民朋友,更有绝大多数企业,尤其是中小企业。普通网民要用搜索引擎来搜索自己想要的内容[来源 www.cyone.Com.cn/],而企业则是利用搜索引擎获取用户流量,进而获取用户。普通网友患上“搜索引擎依赖症”,倒还没有什么太大的问题,顶多是习惯上受限制而已;而企业一旦得上这种病,则是另外一种意义上的“病变”,相当大一部分企业可以称得上是“病入膏肓”,因为搜索引擎在相当大程度上,决定了一部分网站的生死

   网站发展依靠搜索引擎,本也无可厚非。但是,过度依赖搜索引擎,会让网站面临着相当大的风险,对于想留住用户做到长远发展的行业网站来说,更是如此,尤其是搜索引擎算法不太成熟、经常变动的情况下,这种影响就显得更为明显。

   那么,如何摆脱行业网站的“搜索引擎依赖症”呢?

   根本上来说,还是要做到以用户体验为中心。“粘”住相关从业人士,是我们在策划、建站、内容更新、推广、运营等种种行为之前首先要考虑的。

   网站应专注于为用户提供独特的、优质的内容与服务,这一点应该是一切推广方法的根基所在,而seo,充其量也就是众多推广方法中的一种而己。

   Seo只是一种手段,而非目的。但是,真正能把seo当成手段的,又有多少人呢?

   网站的发展,并不排斥搜索引擎所能起到的巨大作用,鲜有行业网站发展刻意去屏蔽搜索引擎的。

   时刻以用户为中心,想用户之所想,急用户之所急,在此基础上,做好网站本身的基本优化工作。这样做的结果一定会是和搜索引擎及用户长久良性互动下去的,也只有做到这一点,才不会在意搜索引擎一时的算法波动、收录变动,而专注我所专注,做好网站的长远、稳定的发展。从这个意义上来说,立足用户体验,才是摆脱“搜索引擎依赖症”的灵丹妙药。

   附录:企业如何做好百度推广

   在百度上做推广的方法,有以下三种方式:免费的直接往下看(三)

   一、百度竞价推广

   这种通过点击付费的推广方式,联系百度工作人员开通即可。

   二、百度优化推广

   搜索引擎优化,简称SEO。简单点说就是针对搜索引擎的网站收录和评价规律,对网站的结构走合理的调整,对网站的内容和页面因素包括标题、描述等做出了科学的处理,使每个网页能够最有效的反应网页需要表达的信息,从而总体上使得用户在查找信息的同时,在搜索结果页面上推广的目标关键词排名靠前。

   三、百度免费推广

   1、百度贴吧

   一般在百度贴吧发贴的多数都是广告贴,但是太直接的广告很容易被删除。所以,我们只能采取软性广告来发布,简称:“软文”。如:热点新闻、生活常识、幽默笑话等,把自己的广告悄悄的植入进入,在网友欣赏之中同时能达到一种广告宣传的效果。贴吧里一般都开设有广告发布专用贴,输入需要发布的广告内容直接提交。

   2、百度空间

   百度空间相对来说跟贴吧是一样的,广告性质太大,如果太严重,将会被封掉ID,俗称“账号”。

   3、百度图片

   当我们在搜索某个人物或景物时,往往会点击百度图片来刺激眼球。这里呢,咱们可以把一些图片加上咱们的水印并上传到一些大型的网站、论坛、及相册中,等待百度收录。  4、百度百科

   创建属于自己的百科词条。

   5、百度文库

   上传一些可读性较强并有利用推广的文档,同时也要注意:广告性质。

   6、百度知道

   百度知道是一个非常好的推广平台,很多人遇到问题都会在百度知道里搜索或提问,在百度知道里做推广呢它也是一种营销手段。

   分享一下百度知道的排名因素,并且是我们可以人为控制的10个技巧:

   ①、标题与关键词的相关性有利于排名,完全匹配效果会比较好;

   ②、提问者的等级对排名没有多大影响;

   ③、回答者的等级,对排名有一定影响,等级越高可信度就越高;

   ④、回答数量对排名无影响;

   ⑤、好评数量对排名有影响,并且可以作弊,如让朋友帮忙增加好评;

   ⑥、问题解决时间对排名无影响;

   ⑦、相关相关问题数量越多,说明这个页面的通用性很高,能够解决更多人的问题。

   ⑧、参考资料的网址有影响,如果有大型网站的链接做参考会有较好的效果;

   ⑨、关键词密度有影响,标题里要包含关键词,内容中也要增加关键词密度,如详细提问里提到这个关键词;

   ⑩、百度内链的影响,就是在百度知道内部做链接,主要的方法就是让我们的问题尽量出现在其他问题的相关问题中,出现的次数越多越好,这个要懂百度分词才可以掌握,难度有点大,新手大多都不会操作,但这个并无影响。

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  企业不要过度依赖搜索引擎营销
  网址: http://www.cyone.com.cn/Article/Article_27200.html

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