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那些被外资收购后拖垮的中国著名品牌

更新时间:2014-6-13 20:30:23  作者:佚名 文章来源:新商报 
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文章导读:近年来,一些老国货名牌消失的速度惊人,在被外资收购后逐渐淡出了人们的视野,尤其是日化行业。小护士、大宝、丁家宜……这些当年数一数二耳熟能详的品牌,一旦被这些全球性企业收购,就开始逐渐走向灭亡。
  近年来,一些老国货名牌消失的速度惊人,在被外资收购后逐渐淡出了人们的视野,尤其是日化行业。小护士、大宝、丁家宜……这些当年数一数二耳熟能详的品牌,一旦被这些全球性企业收购,就开始逐渐走向灭亡。

  丁家宜

  在被国际香水和化妆品巨头科蒂收购三年多之后,本土品牌丁家宜终于还是没能逃过谢幕的命运,

  2014年6月4日,一封科蒂中国CEO 给中国全体员工的邮件泄出:科蒂集团将与利丰集团签署一个经销协议,今后利丰集团将代表科蒂在中国销售其核心大众化妆品牌。但其中不包含丁家宜,科蒂将停止销售丁家宜。

  小护士

  2003年12月11日,全球最大的化妆品集团欧莱雅宣布收购“小护士”。欧莱雅曾宣布推出新一代全新小护士与卡尼尔护肤系列产品,并表示要把小护士发展成中国第一大护肤品牌。但几年后,市面上几乎已看不到小护士的广告,专柜也陆续被撤。

  美加净

  美加净诞生于20世纪60年代最辉煌的时候,年销售额达3亿元,占全国化妆品市场的1/10。上世纪90年代初,合资后由于经营不善,品牌的知名度与美誉度也大不如从前。

  大宝

  强生入主大宝后,外方仅在大宝产品线上做了点更新和优化,大宝在国内市场的地位并没有发生巨大的变化,甚至还有倒退。有专家认为,强生对大宝的策略是边缘化处理。

  舒尔美

  1994年金佰利曾收购“舒而美”,并携“高洁丝”进入中国卫生巾市场。但因其对中国市场的独特性认识不够,定位于高端人群,策略严重偏离了“舒而美”的产品指向,市场占有率一路下滑。

  乐凯



  中国乐凯胶片集团公司与柯达的联姻是一次彻底失败的品牌合作。即使是在2005年国内彩色胶卷的市场份额都是20%。但很快,乐凯品牌一夜间消失了。

  “活力28”

  活力28在鼎盛时期和其他企业一样,扩大产业规模急缺资金却无法通过上市融资,无奈之下,谋求合资。自1996年底,德方投资者将公司“活力28”商标“冷藏”起来,主推“巧手”品牌系列洗涤用品。最终,“活力28”基本淡出中国市场。

  据《九个头条》报道

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  那些被外资收购后拖垮的中国著名品牌
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