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2014儿童消费市场十大热门商机

更新时间:2014-9-26 12:09:32  作者:未知 文章来源:互联网 
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文章导读:儿童消费产业整体来讲不仅是朝阳产业、还是常青产业。随着人均生活水平的提高,这个市场会得到进一步的爆发,相信本文会对儿童消费市场的从业者和创业家们有所启发。
  又是一年儿童节,在创业鱼小编小的时候,有一次由于考试考得好妈妈给我10块钱去买好吃的,创业鱼小编非常高兴,一度成为院子里的“高富帅”,非常有面子。这么多年过去了,现在的孩子早不把10块钱当回事了。

  创业鱼小编了解到,最近家长在儿童节上的花费20年间涨了竟500倍——这其实并不偶然。儿童节经济几乎涵盖了消费、文化创意、旅游、TMT等全社会的行业领域,而每个领域都要家长掏腰包。但从市场发育来讲,儿童市场这几年确实增长迅速,也使得创业者们纷纷在这里寻得一杯羹。

  儿童消费产业整体来讲不仅是朝阳产业、还是常青产业。随着人均生活水平的提高,这个市场会得到进一步的爆发,相信本文会对儿童消费市场的从业者和创业家们有所启发。

  1.儿童电影:价值:☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 发展潜力:★★★★

  每逢重大节日以电影电视剧代表的文化创意行业肯定不能缺席。创业鱼小编观察到,今年儿童节档的片子有:兔子镇的火狐狸、辛巴达历险记2、魔幻仙踪、太空熊猫总动员、情笛之爱等等,我们看到这里相当一部分是国产片子。

  说道国产片,在去年,由青青树动漫科技有限公司出品、博纳影业集团发行的《魁拔2》可谓在2013年儿童节出尽了风头。该片票房突破2000万,让业界看到了国产动画电影的前途。

  另外,儿童电影的兴起让我们看到:这部分的欣赏人群并不完全是我们认为的是低龄儿童,真正去电影院看儿童电影的也不乏即将解脱的应届高考生、为梦想努力着的青年人等。对于这部分人群的需求是否有必要开发、是否是有潜力的蓝海是创业者们值得思考的

  今年由于没有了日漫冲击和美剧分流预计票房会不俗战绩,但国产票房是否能PK里约大冒险2 等好莱坞巨著也是一个值得关注的看点。

  2.儿童服装:价值:☆ ☆ ☆ ☆ 发展潜力:★ ★ ★ ★

  儿童服装是传统服装业的一个细分市场,但最近儿童服装已渐渐成为服装企业眼中丰盛的“盘中餐”。在业内,盛传着“童装市场是我国服装市场最后的一块蛋糕”这样的话。

  从大背景看,我国事实上从2010年起已经进入第四次生育高峰期,创业鱼小编观察到由此带来了“婴童经济”或将全面爆发。我国每年婴童产业增长率高达30%,已经成为仅次于美国的婴童产品消费大国。仅仅对于儿童服装而言,就已拥有1000亿元的市场规模(中国现有14岁以下儿童约3.14亿,以每套童装均价150元、每个儿童消费2件童装计算,中国童装市场的容量已超过900亿元)以及50亿件的生产规模。这个市场不得不说是很诱人的。

  儿童服装有其自己的发展轨迹值得重视:

  服装大店或将消亡。

  传统服装大店模式正在受到挑战,一些创新的营销模式正在逐渐被消费者接受,大有快速增长的趋势。而传统的百货商场、品牌专卖店、用品连锁店、大型生活馆有消亡的趋势。

  三六一度(中国)有限公司童装事业中心总经理陈志诚认为,这其中的主要原因是门店涉及到的资金与管理等难题太多所造成的。

  “动漫+实业”异军突起。

  这是一种区别于传统模式的一种新型营销模式。比如童装企业大拇哥,能在短短一年时间里开出300多家终端秘籍就是“动漫+实业”。

  大拇哥旗下拥有动漫明星“小瑞与大魔王”,在中央电视台少儿频道《小瑞与大魔王》的第三系列《小瑞与大魔王之快乐擂台》登陆播出的渲染下,这个品牌知名度被提起来,后续的周边产品开发和市场推广难度也随之下降了许多。

  事实上, 现在不少新品牌的童装企业,都是从动漫原创设计到衍生品生产。童装企业向动漫产业延伸,是不可逆的历史选择。

  新媒体网络营销愈演愈烈。

  如今很多公司用“微电影”来打造自己的强势品牌。通过生动的故事情节和独特的记忆符号来引发引发评论和分享。这种方法称之为病毒性传播。这种推广方式更易获得80、90后童装购买者的青睐,可以更快速的笼络他们的心。

  有零售业分析师认为:“几年后,童装将会出现十几个品牌占有40~50%市场份额的局面,到那时,童装企业在市场上的地位也就几成定局了。”

  3.儿童食品:价值:☆ ☆ ☆ ☆ 发展潜力:★ ★ ★

  在休闲食品市场领域,儿童食品占到了较大的比例。根据国家统计局的统计资料,2004年婴儿食品的全国销售额为519.7亿元,比1998年增长了98.08%,销售量为619120吨,比1998年增长了51.07%。其中城市市场零售额为308.7亿元,占全国的59.40%。在整个食品市场中,婴儿食品是上升最快的部分,从1998年占整个食品市场份额的1.77%上升到占2.04%。创业鱼小编是个胡同串子,所到之处随处可见品类繁多的儿童食品:什么饼干、果冻、蜜饯等是五花八门不胜枚举,想必很多人也跟我有同样的感触。

  食品行业同样有着自己的“道道”:

  消费行为需要细分

  一般情况下,6~12岁的儿童中有70%的是自己决定并亲自购买食品;而对于更小的孩子90%以上是由家长决定、家长购买的。

  看似年龄差距不大,但这其中的消费者行为习惯是很不一样的:

  孩子是感性购买:童普遍看好“产品包装”的“新、奇、乐”,并会受周围小伙伴的影响,对某种产品产生购买欲望,其随意性、冲动性很大。他们一般在品牌与品质方面的认知度都较低,且对优劣产品的辨别能力也较差。他们一般会选择有自己熟悉或喜欢的动物、人物形象的产品购买,而对产品的价格与内在因素等却不太在乎。

  家长是理性购买:因他们一般比较考虑食品的卫生、口感、风味、质量及价格等全面因素,并有明显的“品牌产品”购买行为,“产品是否有利于孩子健康”也是其购买时考虑的重要因素之一。

  从这个角度讲,商家如何定位自己的产品如何从消费者角度考虑是十分重要的。

  目标市场需要细分

  同是一种儿童食品,但在不同的目标市场,它的市场反映决不一样。如“小馒头”产品在北方市场就比南方市场要好销些。近年来,随着市场的不断扩大,儿童食品的品种已是上百过千,包含了膨化类、油炸类、果蔬类、糖食类等十多个大类。但具体的品类放在什么市场我们必须深入细分,否则会因“水土不服”影响市场整体发展,因为儿童食品多是在地方风味食品基础上进行研制开发的,受地方口味习惯和文化风俗的影响,这就要求我们企业须开发适销对路的产品出来。

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