实体营销和网络营销的常见陷阱

更新时间:2013-10-26 5:58:20  作者:书蓝 文章来源:大众投资指南 关注:
文章导读:为什么我花上十几万元请来了营销总监,销量还是上不去?目前常见的情况是,有一些客户明明一直不能达标,但是却稳如泰山;另外一些客户只是因为与厂方的生意观点有分歧,就被“双开”。

  中国很多小企业的营销问题,根本不在于观念不领先,而在于行为不落地。中国小企业的出路,从根本上说,也不在于扩大规模。你可以不做第一,但是你一定要游刃有余地获得应得的利益。这里简单地谈论一下中国小企业的营销陷阱,希望引起大家的思考。

  营销中哪里有什么窍门?指望一两个策划占领市场的想法是根本靠不住的。其实,营销就是一套体系,有计划、有实施这一计划的组织、有实施这一计划的流程、有分析、有改进,不可能有其他更加简单的方法。记得有一个客户问某企业的管理者明年的增长会有多少,回答是:“一定要超过行业增长率,从铺市率和终端店内的资源占有上超过对手。”如果能有这么有效的营销方法,就不会有那么多小企业倒闭了。

  为什么我花上十几万元请来了营销总监,销量还是上不去?立刻给我炒掉,换个人来。

  连足球都要11个人来踢,你这么大的摊子压在一个人头上,能行吗?人可以换,可是你的生意已经蒙受巨大损失了,这又岂是扣罚某个人的工资可以弥补的?

  有两个基本点,只要做好了,就可以彻底改变这种状况。第一,不要把你的营销总监看成“抢劫者”,而要看成是“领导者”,其任务是制定整体实施方案,来提升铺市率和终端表现,并将此意图全面传递给组织中的每个人。第二,培训培训再培训。要是能够保证每个人都是冲着你的培训到你的公司里来,你必然会发财。当然,培训的计划要根据企业生意量的大小来量身定做,并不是要让大家一味地盲目投入。

  谁来帮助企业做大呢?当然,除了职业经理人以外,营销顾问也是一支可以考虑的力量。但是,这一行业非常混乱,因为营销的知识谁都知道一点,这就导致了滥竽充数,鱼龙混杂。在这样的背景下,企业就要充分明白自己到底需要什么样的顾问,这些顾问应该具备哪些专业素养,他们的实践经验适不适合自己。

  客户为什么要和我们做生意?我们给了客户什么?客户凭什么对我们要有“忠诚度”?这些问题其实很多企业并不明白。

  目前常见的情况是,有一些客户明明一直不能达标,但是却稳如泰山;另外一些客户只是因为与厂方的生意观点有分歧,就被“双开”。对此,只能说,这表明我们并没有关心客户的利益。

  在你的企业发展的现阶段,你更应该关心客户。为此,你应该知道你提供给经销商的利润率和对经销商系统建设投入的平衡点在哪里。完全倾向于利润率肯定是不妥的,因为你的产品会随着市场占有率的提升,利润率是很难保住的。届时,你就无法长远保证经销商对你的忠诚度。反过来,这也就直接干扰了你长久赚钱的基础。

  其实,营销就是要提高铺市率和店内占有率,可是到了中国企业这里,不知为何这个基本点总是在不停地变化。很多小企业总是这么想:我搞营销不仅要在短期提升销量,同时还要建设能够长期支持铺市率提升的经销商运作体系。这是营销难以完成的任务。结果往往就是,短期销量没上去,长期体系也没建立。

  实体营销和网络营销的常见陷阱


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